“有趣的靈魂”才能在千篇一律中與眾不同

　　隨著媒介的不斷豐富，信息的傳播渠道越來(lái)越廣泛。很多人在談起廣告時(shí)首先想到的詞語(yǔ)是“無(wú)處不在，見(jiàn)縫插針”。雖然對(duì)媒介的敏感和有效利用是廣告在傳播過(guò)程中必須要考慮的問(wèn)題，但是消費(fèi)者的接觸率高并不代表著有效到達(dá)率高。我們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)這樣的現(xiàn)象：人們?cè)谧x雜志、刷微博的時(shí)候一遇到廣告經(jīng)常會(huì)直接跳過(guò)去;播放器一播廣告，就溜去衛(wèi)生間，更有甚者，沖著“VIP可關(guān)閉廣告”的噱頭購(gòu)買(mǎi)播放器會(huì)員，不惜掏錢(qián)躲避廣告。這何嘗不是廣告的悲哀呢?消費(fèi)者對(duì)廣告的誤解如此之深，如此排斥，歸根結(jié)底還是要從廣告創(chuàng)作本身上尋找問(wèn)題。

　　爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何迅速抓住消費(fèi)者眼球，留加深消費(fèi)者印象，讓受眾對(duì)廣告不再避之不及而是趨之若鶩，是每個(gè)廣告創(chuàng)作者職業(yè)生涯的畢生追求。消費(fèi)者們每時(shí)每刻都在信息的洪流中被包圍著，要想使我們的聲音超過(guò)這一片嘈雜，那它必須不同尋常。需要牢記的是，要讓消費(fèi)者聽(tīng)到心里去，不是聲音大就可以了，無(wú)論什么時(shí)候，低沉婉轉(zhuǎn)的歌聲永遠(yuǎn)比尖銳刺耳的噪音要受歡迎地多。

　　一座空蕩蕩的教堂是不能拯救靈魂的，我們創(chuàng)作吸引消費(fèi)者注意的廣告，必須豐富作品的內(nèi)涵，有趣的靈魂永遠(yuǎn)比美麗的皮囊更能深入人心。一部?jī)?yōu)秀的廣告作品，不只要有“美麗的皮囊”，更要擁有“有趣的靈魂”，這樣才能在千篇一律中與眾不同，萬(wàn)里挑一，在洶涌的信息洪流中乘風(fēng)破浪，一躍成龍。

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