沙雕，似乎成了
現(xiàn)在品牌做廣告宣傳片的“必殺技”
任何品類任何述求
只要搭上「沙雕」這輛快車
投放效果注定不差
瞬間就「打到年輕人」
比如下面這款臺(tái)灣某品牌廣告宣傳視頻：

這支沙雕視頻宣傳廣告片有沒(méi)有「打到」你呢？

先來(lái)說(shuō)說(shuō)案例

品牌主為了突出產(chǎn)品特性也為了抓人眼球
設(shè)計(jì)了用蔬菜打臉年輕人的橋段
通過(guò)此舉制造觀者的好奇
隨后不賣關(guān)子
“很直接”的硬推產(chǎn)品與賣點(diǎn)
讓人在笑聲中強(qiáng)化品牌核心記憶：
使用咱家果菜汁均衡營(yíng)養(yǎng)
這支廣告是成功的
它的成功之處在于雖沙雕
但不強(qiáng)制洗腦灌輸品牌信息
而是巧妙的用“打到年輕人”這個(gè)雙關(guān)梗
通過(guò)「文字」跟「表演」的融合搭配
直接有效的傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)
這種有趣、不啰嗦
還帶有一絲冷幽默的玩法
讓人忍不住會(huì)心一笑
體驗(yàn)認(rèn)知上有突破、不反感

 

沙雕廣告視頻宣傳片拍攝制作作品案例為什么如此受年輕人青睞？
首先，肯定是因?yàn)橛腥?BR>而且這種“有趣”是反邏輯的
“有趣即正義”這是當(dāng)代年輕人的信條
有趣，是傳播轉(zhuǎn)發(fā)的前提
而反邏輯的劇情轉(zhuǎn)折
帶給人們驚喜感與顛覆感
從而成功吸引大眾注意力
繞開日常生活的斯文限制
繼而形成大范圍的病毒式傳播
當(dāng)然，一味的為了制造“有趣”而有趣
效果往往適得其反
比如之前不斷重復(fù)的某旅行品牌、某婚紗品牌
還有最近某出行品牌案例

 

其次，沙雕宣傳片拍攝制作作品的內(nèi)容夠生活化、夠接地氣
接地氣的內(nèi)容更易理解
觸達(dá)人群心智的路徑更短
而且品牌在沙雕風(fēng)格下
往往會(huì)“放下姿態(tài)”與消費(fèi)者親密互動(dòng)
這樣的好處是
呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容更親切
消除了廣告的生硬感與利益壓力
就像之前某明星代言某水品牌案例
高大上的劇情鋪墊后
重點(diǎn)還是落在了最生活化的“飲用水”上
王子公主的愛情再唯美
生活中也不能缺少了水
最后，回到沙雕文化的時(shí)代背景
當(dāng)下人們熱衷于在沙雕文化
源于生活壓力釋放與日常情緒需求
沙雕這樣的畫風(fēng)
除了它本身的傻傻惹人愛之外
人們還能在文化中
看見被生活焦慮折磨到哭笑不得的自己
繼而從中收獲快樂(lè)、慰藉與共鳴
例如某外賣品牌之前的案例
就是戳中了每一個(gè)努力平凡人的內(nèi)心
這一份“幸運(yùn)”誰(shuí)都想要吧！