如何制作出優(yōu)秀的廣告片?
你知道如何制作出好的廣告片么,優(yōu)秀的廣告片應(yīng)該怎么設(shè)計(jì),下面跟隨小編一起來(lái)看看吧!!
廣告片設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意,一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)意的廣告片就如同一個(gè)沒(méi)有靈魂的思想,不會(huì)引起顧客的共鳴和注意,廣告效果會(huì)大打折扣。圈里有“三十秒定江山”之說(shuō),就是因?yàn)閺V告片實(shí)在是企業(yè)的核心傳播工具。它不僅制作費(fèi)用高,而且播放費(fèi)用也高,廣告效果也是最明顯、最直接。但如何把廣告片做好,一經(jīng)投放,倍倍回收,又是一個(gè)比較復(fù)雜、系統(tǒng)的工程。
創(chuàng)意點(diǎn):令人印象深刻的成功廣告創(chuàng)意,其成功的基礎(chǔ)在于訴求點(diǎn)單純,不給消費(fèi)者在接收信息上造成混亂。
激情:有激情才會(huì)有的靈感,有靈感才有好創(chuàng)意。創(chuàng)意設(shè)計(jì)者時(shí)刻保持飽滿的創(chuàng)作激情,把每一次客戶的要求當(dāng)成一次心靈的旅程。
當(dāng)廣告的策略制訂好,“對(duì)誰(shuí)講”、“講什么”都明白了,“怎么講”就是最見(jiàn)廣告人功力的時(shí)候了。一說(shuō)到創(chuàng)意,眾多廣告人會(huì)不約而同地拉著一張“絞盡腦汁”的臉。創(chuàng)意并不是一件容易事,它要求創(chuàng)意者對(duì)生活,對(duì)人類(lèi)有深入的了解和剖析,更有賴(lài)于其潛意識(shí)里有足夠的情報(bào)和自由的想象空間。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系,而廣告片創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是……”的逆向思維。所謂“意料之外,情理之中”,正是廣告吸引受眾,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的創(chuàng)意所在。
廣告片不是寫(xiě)出來(lái)的。首先是在腦海里想出來(lái),然后畫(huà)出來(lái)。要的是個(gè)畫(huà)面感覺(jué),寫(xiě)是寫(xiě)不出來(lái)的。
畫(huà)創(chuàng)意比寫(xiě)創(chuàng)意更有鏡頭感覺(jué)。廣告片是視聽(tīng)藝術(shù),首先是畫(huà)面,其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說(shuō)詞都沒(méi)有,觀眾也能看懂它的意思,因?yàn)楫?huà)面能夠說(shuō)明。那種畫(huà)面說(shuō)不清再加解說(shuō),解說(shuō)還說(shuō)不清,加字幕的廣告片,可以稱(chēng)之為“鳥(niǎo)人做的廣告”。廣告片的創(chuàng)意與制作是一對(duì)好兄弟,缺一不可。一個(gè)好創(chuàng)意需要同等好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn),三流的制作可以毀掉一個(gè)好創(chuàng)意;一條一般的創(chuàng)意可因?yàn)閮?yōu)秀的制作而有所提高。
國(guó)外有一位廣告人曾說(shuō):“廣告片創(chuàng)意是一種組合,組合產(chǎn)品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?!逼鋵?shí)真正的廣告,創(chuàng)作眼光應(yīng)放在人性方面。這在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代,做廣告創(chuàng)作是非常重要的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能淡漠,但絕對(duì)不會(huì)對(duì)人性失去興趣。所以說(shuō)關(guān)注人性,創(chuàng)作才會(huì)有源泉。創(chuàng)意有人性,制作有水準(zhǔn),才能產(chǎn)生一條真正優(yōu)秀的廣告片。三、優(yōu)秀廣告片的制作流程?廣告片設(shè)計(jì)的第一步就是要明確設(shè)定廣告片的概念,所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置,有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷(xiāo)效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告運(yùn)動(dòng)策劃,則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說(shuō)明,那么一切就變得十分簡(jiǎn)單。
總而言之,只有拉住消費(fèi)者的廣告才是最好的廣告!
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