品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳視頻制作的實(shí)戰(zhàn)分享

品牌宣傳片制作•深圳宣傳片制作公司

對(duì)于同一個(gè)企業(yè)品牌而言，品牌宣傳片制作可以有多個(gè)突破口、多種風(fēng)格、多種文案寫(xiě)法。但創(chuàng)作離不開(kāi)企業(yè)品牌架構(gòu)，更離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)體系。營(yíng)銷(xiāo)要持續(xù)不斷地開(kāi)展，避免呼啦圈效應(yīng)，即突然之間流行，突然問(wèn)消失。那么如何找好切人點(diǎn)？如何掌握好節(jié)奏呢？

深圳專業(yè)視頻制作公司映畫(huà)影視執(zhí)行導(dǎo)演就品牌宣傳視頻拍攝制作的實(shí)戰(zhàn)分享如下：

比如newbalance繼李宗盛致匠心后，根據(jù)市場(chǎng)的熱度反饋，又發(fā)布了名叫《每一步都算數(shù)》的短，更深一層揭示它背后的成長(zhǎng)歷程和內(nèi)心的獨(dú)白。

再比如農(nóng)夫山泉，先后發(fā)布《尋找莫涯泉》《施工中的挑戰(zhàn)》《設(shè)計(jì)以自然為本》《做森林的過(guò)客》《一個(gè)人的島》《g20峰會(huì)篇》等宣傳片，層出不窮。在你快要淡忘它的時(shí)候，又有新的出現(xiàn)了，繼續(xù)俘獲你的眼球，走入你的內(nèi)心。宣傳片通過(guò)不同的人從不同角度開(kāi)展敘述，透露出濃濃的生態(tài)和人文情懷氣息。讓人明顯感受到，一切都是為了誠(chéng)信，一切都是為了品質(zhì)，從而讓品牌形象立體飽滿，堪稱營(yíng)銷(xiāo)十內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的典范。

營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)奏沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范，需要與品牌推廣體系一脈相承。根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的生命周期，常見(jiàn)的有以下幾個(gè)階段（僅供參考），品牌宣傳片制作要點(diǎn)所在：

1、造勢(shì)，樹(shù)立企業(yè)品牌高度。

這一階段屬于概念投入期，對(duì)于后期推廣起著關(guān)鍵性作用。在企業(yè)品牌創(chuàng)建初期，更需要直接提出概念，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與差異化，以高區(qū)別、高傳播的形象識(shí)別來(lái)完成認(rèn)知期的傳播任務(wù)。這一階段，讓受眾直觀地了解企業(yè)品牌及產(chǎn)品，告訴別人：我來(lái)了。同時(shí)，為下一階段埋下伏筆。

2、親和，強(qiáng)打企業(yè)品牌功能及利益。

在投入期之后，有一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的低速階段作為企業(yè)品牌和品類(lèi)的孕育期，讓受眾有機(jī)會(huì)緩慢而且充分地了解企業(yè)品牌和品類(lèi)，深入認(rèn)識(shí)其價(jià)值。與此同時(shí)，企業(yè)品牌培養(yǎng)出第一波忠誠(chéng)而成熟的顧客，他們會(huì)逐漸影響和帶動(dòng)一波又一波的消費(fèi)人群，為企業(yè)品牌不斷創(chuàng)造顧客。

通過(guò)第一階段的宣傳，企業(yè)品牌已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的關(guān)注，因此，這一階段應(yīng)趁勢(shì)出擊，進(jìn)一步地推進(jìn)挖掘，將層層面紗揭去，展現(xiàn)一個(gè)完整的企業(yè)品牌概念。

在宣傳片創(chuàng)意上應(yīng)側(cè)重人性化訴求，人物將成為的主角。

3、綻放，為企業(yè)品牌注入熱銷(xiāo)概念。

該階段將以口碑營(yíng)銷(xiāo)為主。除了營(yíng)銷(xiāo)，最重要的是公關(guān)傳播和軟性宣傳。

4、鞏固，與消費(fèi)者深度溝通。

該階段，形象的塑造便成了重點(diǎn)，升華企業(yè)品牌內(nèi)涵，提高品位，努力塑造國(guó)內(nèi)知名品牌，以更加開(kāi)放大氣的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。同時(shí)，品牌升級(jí)，新品迭代，孕育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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